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淘宝联盟重启“阿里妈妈”品牌

      12月21日,淘宝联盟在杭州的“武林大会”上对外宣布,2013年将启动“新联盟”战略,并重新启用“阿里妈妈”品牌与域名,新联盟平台将从以服务淘宝系商家为主的联盟广告平台,升级为面向全网所有广告主的开放广告交易平台。

  更名“阿里妈妈”的淘宝联盟是目前国内最大的媒体整合营销平台。电子商务的快速发展也让联盟广告业务发展提速。数据显示,2012年淘宝联盟对合作伙伴的佣金分成金额突破30亿元,同比增长率高达100%,其中广大个人站点、草根站长获得的分成最多,占比31%。

  艾瑞研究院院长曹军波认为,“这一数据表明了淘宝联盟在电商营销领域以及网络联盟领域的地位无可撼动。”

  阿里妈妈平台负责人王华表示,该平台未来将主打三大业务线:以“淘宝客”按成交计费业务为主体的淘宝联盟;以“橱窗”展示广告为主体的Tanx平台;以及新的移动广告联盟业务。在阿里巴巴集团的管理架构中,阿里妈妈将依然隶属于一淘事业群。

  截至第三财季,Tanx平台占据着国内RTB(实时出价)广告交易60%以上的市场份额。据阿里妈妈方面估计,“目前整个中国市场上RTB整体采购量大概是300万人民币,我们现在达到250万”。

  在升级以后,Tanx平台将成为阿里妈妈旗下开放的展示广告营销平台。目前该平台已经接入并覆盖的日均流量达到27亿,明年将接入阿里妈妈平台的全部流量资源,流量覆盖预计将超过45亿,为合作媒体提供基于领先的RTB的全新广告交易模式。同时基于用户行为定向技术,使广告主精准锁定目标客户,力图提升广告主的投放效果。

  阿里妈妈提供的数据显示,目前该平台已经拥有50多万个活跃的合作网站及伙伴,数百万卖家会员,日均PV覆盖超过45亿,几乎占据了全网近50%的网络广告展示覆盖量。

  来自艾瑞的最新数据也显示,该平台已经稳居市场前列,占国内广告联盟平台39.6%的市场份额。

  曹军波认为,阿里妈妈平台依托电商行业的快速发展而高速增长,随着新联盟平台的发展,“未来阿里妈妈平台的触角将进一步延伸至电商以外,并全面推动中国互联网广告行业的成长与发展”。

  王华表示,阿里妈妈平台将在淘宝联盟的基础上进行产品的整体升级和广告主渠道的开放,“引进更多的广告主并让广告主可以获得更优质的流量,同时也能让站长能够获得更多的收益,让天下没有难做的广告”。

  此外,移动互联网的高速成长也让阿里妈妈看到了新的发展机会,王华表示,2013年阿里妈妈旗下将成立移动互联网广告联盟。“我们已经开始初步的探索,目前国内已经有近百家移动互联网企业与我们达成了合作,共同寻找移动商业化之路”。 

       淘宝联盟重启“阿里妈妈”品牌http://www.tt0752.com/blog_view.asp?artid=590 

点击次数:  更新时间:2012-12-22  【打印此页】  【关闭
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