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行业新闻

百度移动搜索地盘被蚕食

 

      百度与奇虎360争端骤起的同时,移动搜索也后院起火。业内人士认为,由于一些中小公司在移动搜索领域做得风生水起,不断蚕食百度这个搜索霸主的地盘,一场移动搜索的激烈争夺战正在展开。

      专家表示,在智能移动终端迅速普及的背景下,移动搜索具有非常广阔的市场空间。而移动终端与传统PC的诸多差异,导致移动搜索必须在地域性、差异性、便捷性和用户体验上下工夫,探索更加清晰的商业盈利模式。

 

中小公司弯道超车

 

      中国互联网信息中心发布的报告显示,截至今年6月底,手机搜索用户规模达2.6亿,相比2011年,规模增长17.3%。手机网民的搜索使用率为66.7%,超过浏览新闻、音乐、微博、文学等应用,成为仅次于手机即时通讯的第二大应用。

      在手机搜索用户增加的背后,则是移动搜索产业的异军突起。数据显示,2011年手机搜索市场营收增长率高达305.6%,市场规模达14.6亿元;预测2012年手机搜索市场规模将达28.8亿元。

      南开大学信息技术科学学院副教授史广顺介绍说,移动搜索是指以移动设备为终端,进行互联网搜索从而获取信息的方式。伴随着智能手机的普及,越来越多的PC功能正转移到移动智能终端,这为移动搜索快速发展创造了有利条件。

      数据显示,截至今年6月底,手机网民规模达到3.88亿,手机首次超越台式电脑,成为第一大上网终端。与此同时,中国智能手机用户数已达2.90亿。智能手机的迅速普及,无疑为移动搜索市场做了充分的预热。

      中央财经大学民生经济研究中心主任李永壮认为,在我国传统的搜索市场上,百度已经占据了接近垄断的市场份额,新进入者挑战百度的难度极大。而在移动搜索这个新兴领域,由于商业模式仍在探索阶段,目前尚未有明显垄断力量出现,这给了中小公司弯道超车、抢占互联网入口的机会。在移动搜索市场上,不仅百度等巨头在抓紧布局,中小公司宜搜、儒豹、易查以及盘古搜索都在发力,而一些中小公司甚至有超越百度的趋势。

      艾媒咨询《2012Q2中国手机搜索季度市场监测报告》数据显示,若以流量来计算,今年二季度中国手机搜索用户数据,宜搜占据第一,占流量总和的35.5%,而百度为33.8%,手机搜搜以25.8%排名第三。百度在搜索领域的霸主地位首次受到挑战。

 

移动搜索问题重重

 

      在采访中,专家们告诉记者,目前我国移动搜索的发展,主要面临以下几个问题。

      首先,手机屏幕限制搜索内容,对搜索质量提出更高要求。李永壮认为,在传统搜索上,由于PC屏幕较大,可以容纳更多信息,人们对搜索结果中的无效信息容忍度较高。而手机屏幕五英寸已经算是极限了,容纳不了太多内容,必然要求在醒目位置提供最需要的信息。

      在这方面,各个移动搜索引擎都进行了有益探索。

      百度移动搜索对搜索结果进行了优化,通过“框计算”的方式,使用户最需要的信息优先呈现。例如在“掌上百度”搜索“搜狗输入法”关键词,可以看百度直接将下载搜狗输入法的链接放到了搜索结果的首页。百度相关负责人表示,用户每10次搜索就有7.6次享受框计算结果。

      许多中小搜索引擎APP则以增加分类、大力发展垂直类搜索的方法为用户提供更直接的信息。记者在儒豹搜索的应用中看到,在搜索首页可以选择新闻、软件、游戏、小说、主题、短信、图片、视频、企业等多个门类的搜索,宜搜搜索应用也把小说、应用作为独立的选项。这在传统的PC搜索中是很少见的。

      其次,移动互联网盈利模式尚不成熟,广告投放价值仍然较低。李永壮认为,在移动互联网整体盈利模式不清晰的情况下,移动搜索也很难独善其身。传统搜索可以靠关键词竞价排名、右侧的广告栏盈利,而手机屏幕相对小了很多,单独开辟出广告栏则会对用户体验产生很大的伤害,这对移动搜索盈利形成了很大的制约。不仅如此,目前手机用户对移动终端的广告点击率比较低,也制约了移动广告的发展。 

      宜搜CEO汪溪表示,与互联网广告相比,移动互联网的广告价值还远远没有被广告商认同,宜搜的广告价格低到与街头电线杆上的小广告差不多。宜搜去年营收达三亿元,靠的是关键词广告及游戏软件合作运营。百度CEO李彦宏也曾表示,目前移动搜索的盈利能力仍然比PC搜索低很多。

 

探索适合的盈利模式

 

      业内人士认为,移动搜索主要以手机为载体,手机的种种特性决定了移动搜索并非传统搜索在手机上的简单复制,而是要在特色化、地域化、垂直化和完善用户体验上下工夫,并探索适合移动搜索的盈利模式。

      史广顺认为,应该培养智能手机用户使用搜索引擎应用的习惯,只有这样才能真正提高搜索引擎对流量的把控能力。

      李永壮认为,应用开发者应该从各个细节对用户体验加以优化,例如手机相对于电脑,输入便捷性更差,可以在语音输入、涂鸦输入甚至二维码扫描输入上加强探索,使用户在输入时更便捷、准确。其次,目前看来垂直搜索比通用搜索更适合于手机界面,更容易做到“即搜即用”,对垂直搜索结果的优化能力将是考验移动搜索厂商技术实力的重要方面。

      史广顺认为,移动搜索主要集中在用户的碎片时间,信息需求的地域性更强,这对探索移动搜索的盈利模式具有独特意义。由于手机上有用户位置等信息,移动搜索可以充分利用这一特点,将地图信息整合进搜索中,增添附近的饭店、商城、打折信息等内容的搜索,使移动搜索与当地的商机充分结合,探索新的盈利模式。

      李永壮认为,由于移动搜索行业刚刚起步,尚处于自由竞争、自由发展的状态,很容易出现市场无序甚至负面事件。目前已经出现移动搜索公司以关键词营销诈骗和内容涉黄的事件,这都需要引起相关部门的重视,工信部等部门应尽快调研并出台相关规定,为移动搜索行业的发展创造公平、公正、健康的环境。(经济参考报)

点击次数:  更新时间:2012-09-26  【打印此页】  【关闭
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